孔府宴离“重生”还有多远
“首届央视标王的辉煌也许‘凉了’,但曾经的‘王者’仅仅是换个方式,更好地生存和发展。”在声明中,孔府宴酒业称,“多年的蛰伏,是为了今天涅槃重生。”
12日10时至13日10时,昔日央视广告“标王”——山东孔府宴有限公司(下称“孔府宴”)土地、房产等资产在阿里拍卖平台拍卖。经济导报记者获悉,13日8时40分,该资产的状态已显示为“成交”,买家的竞买号为C6063,成交价格为起拍底价1.33亿元。
最终的买家是谁?对此,孔府宴破产管理人的联络人柳鹏飞律师低调对经济导报记者表示,“一切都在走流程。”据悉,山东众成清泰(济南)律师事务所为孔府宴的破产管理人。
在白酒行业分析师孙延元看来,品牌力的背后是产品力,接盘者要借孔府宴品牌余光重振其雄风,需直面更加残酷的竞争环境。
资料显示,孔府宴曾经在1994年11月斥资3000万元,夺得首届1995年央视“标王”。得益于“标王”的利好,孔府宴酒1995年头两个月的出售的收益就达到了2.7亿元,而前一年的全年出售的收益仅为3.5亿元。1995年4月,山东孔府宴集团成立,该集团包括一个核心层企业、5个紧密型企业、300多个半紧密型企业和7个松散层企业等。但好景不长,翌年的央视“标王”易主同是鲁酒的秦池,孔府宴的销售也开始下滑。1997年,受秦池勾兑风波影响,孔府宴经营也陷入低谷。而市场大环境的变化、股权的屡次变更以及不断的法律纠纷,使孔府宴至今未能恢复元气。
此次孔府宴破产拍卖的资产包括4宗土地(面积合计约26.11万平方米)和5处房产(面积合计约8.01万平方米),其中土地使用权均位于鱼台县。本次拍卖的内容还包括其他辅助设备和“孔府宴牌”等在内的43件注册商标。
经济导报记者获悉,早在2013年3月25日,鱼台县法院即作出民事裁定书,裁定受理鱼台县农村信用合作联社对孔府宴的破产清算申请。2015年1月5日,鱼台县法院以孔府宴不能清偿到期债务、且资产不足以清偿全部债务为由,依法宣告孔府宴破产。同时被宣告破产的,还有其关联公司山东地球村纯净酒业有限公司。
孔府宴注册地位于鱼台县鱼丰路198号,企业成立于2000年6月,注册资本10058万元,法定代表人江廷华。
据“天眼查”显示,孔府宴有股东38名,大股东为鱼台县国资委,占股87.59%；其余为37名自然人,张敏芝、祝锋各占股0.48%,其他人持股票比例更低。但目前,该公司处于吊销状态,旗下的两家子公司山东至圣孔府宴有限公司、山东孔府宴鱼台综合服务有限公司也为吊销状态。
经济导报记者查询获悉,在网络搜索“孔府宴酒业”的官网,对应的是“孔府宴酒业销售有限公司”(下称“孔府宴酒业”)。工商登记资料显示,孔府宴酒业为“在业状态”,注册地为济宁市鱼台县鱼丰路西198号,成立于2015年8月,法定代表人周立新。该公司注册资本5000万元,周立新(执行董事兼总经理)持股75%,彭家麟(监事)持股25%。
该公司官网介绍,“当下的孔府宴酒业,是经过几十年的发展和数度沉浮,重组原山东孔府宴酒厂等相关企业的基础上,重新注资成立的专业化白酒生产企业。目前,孔府宴酒业继承与发扬了孔府宴酒传统酿酒工艺及品牌文化,同时根据行业形势,全面整合资金、技术、团队等各方面资源,深度挖掘品牌内涵,精心打造孔府宴酒高端品牌形象。”
饶有意味的是,在13日晚些时候,孔府宴酒业发布了一份题为《你以为的并不全是你以为的》声明。其表示,孔府宴酒目前由孔府宴酒业运营管理,因为历史原因,“孔府宴系”原有企业名众多,并且大多为吊销状态,而部分遗留问题大多分布在在“山东孔府宴有限公司”,拍卖对理清历史产权关系、推动后续品牌突破性发展,都将起到积极推动作用。部分闲置土地将优化利用,孔府宴酒的生产经营环境将得到提升和改善,为重回酒业强势地位扫清障碍。
根据该声明,目前孔府宴酒生产、供应、财务及营销运行良好,“特别是2016年以来,基本无新增供应应该支付的账款,无银行新增贷款,员工薪金结算及时无拖欠,员工社会养老保险等及时缴纳无拖欠,经销商政策支持兑付无拖欠,及时缴纳税款,企业步入良性循环阶段。”
事实上,上述“孔府宴酒业”等公司的出现并非偶然。据知情人士介绍,当年为了做大孔府宴品牌,当地出现了一批带有“孔府宴”字样的公司,很多公司产权状况不明,为日后孔府宴的重组和纠纷埋下了隐患。
2000年,孔府宴开始重组,以原山东孔府宴酒业有限公司的资产成立了山东地球村纯净酒业有限公司、山东孔府宴有限公司等6家企业,但此次改制并未有效运作起来。2002年,孔府宴等6家企业被鱼台县整体转让给山东联大集团。由于资金没有到位,孔府宴未能全面恢复生产,并购失败。之后,孔府宴的债权被转到中国长城资产管理公司济南办事处名下。2010年11月,上海舜达国际贸易有限公司与广东凯利天壬投资有限公司签订《“孔府宴”项目合作协议》,广东凯利按照协议购买了长城资产济南办事处持有的该项债权,上海舜达给予相应资金支持。
2011年3月,广东凯利作为债权人与山东孔府宴有限公司、山东地球村纯净酒业有限公司、鱼台县酿酒厂、山东孔府宴酒厂、山东孔府宴鱼台综合服务有限公司五方签订资产转让协议。之后广东凯利与上海舜达分别以实物、货币出资设立孔府宴酒业有限公司,两者分别持股45%、55%。重组后的新公司推出新品,然而并未掀起太大浪花。
经济导报记者发现,在前述“孔府宴酒业”官网中的“总经理致辞”栏目下,总经理显示为沈贵治,而沈贵治正是广东凯利和上海舜达注资设立的孔府宴酒业有限公司的法定代表人,而且这两家带有“孔府宴”名称的公司,与此次破产拍卖标的所在的地址,均为鱼台县鱼丰路198号。
天眼查显示,2013年至今,孔府宴涉及至少8起法律诉讼,其中5起是广东凯利对其以及多个相关方提起的破产债权确认纠纷。此外,上海舜达与广东凯利这两个股东之间,也曾相互提起诉讼。
据了解,此次拍卖的“孔府宴牌”等43件注册商标,均为闲置商标,这些商标证书载明的注册人分别为山东孔府宴酒厂、山东省鱼台县酿酒厂。
工商登记资料显示,山东孔府宴酒厂、山东省鱼台县酿酒厂虽名称不同,但实为同一主体。根据鱼台县国有资产管理局2000年5月20日《关于山东孔府宴酒厂将全部资产、负债、净资产转给山东孔府宴有限公司的批复》(鱼国资字[2000]第18号),山东孔府宴酒厂的全部资产、负债、净资产已转给山东孔府宴有限公司。因此,这些商标均认定为山东孔府宴有限公司持有的商标。
值得一提的是,这43件注册商标评估值仅为14.19万元。据接近孔府宴的的人偷偷表示,这些商标属于专门设置的防御性商标,未使用,因此价格较低。
“在沉寂数年后,这些商标已严重老化,含金量也显著下降,40余个普通商标作价十几万并不意外。”中国资产评估协会非货币性资产评估专业委员会副主任刘伍堂分析道。
曾经消费者比较熟悉的“孔府宴”等4个酒类注册商标,则未在此次处置范围内,属于另外的资产包。这4个酒类注册商标在鱼台县经济技术开发有限公司名下,该公司为鱼台县国资平台企业。
“首届央视标王的辉煌也许‘凉了’,但曾经的‘王者’仅仅是换个方式,更好地生存和发展。”在上述声明中,孔府宴酒业称,“多年的蛰伏,是为了今天涅槃重生。”
